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5月22日,京东618启动发布会举行,2023年618电商大战正式开启。京东号称“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”,不久前,淘宝天猫也表示今年618是历史上“最大投入”的一届。

此前,拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念,提前开启百亿补贴;唯品会宣布一件立减无须凑单;抖音注重内容和货架场景的联动;快手投入百亿平台流量和十亿商品补贴;视频号发布大促激励计划等。各平台你追我赶,共同营造出618的火热氛围。(详见网经社专题:史上“投入最大”的618来了!https://www.100ec.cn/zt/2023618/)

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠分析道:

1.从大环境来看,今年的市场压力还是比较大的。京东、阿里等平台需要采取相应手段扩大促销力度,而低价就成为了平台的首要选择。

2.618就是电商的一次大促活动,已经存在很多年了,所以它所产生的促销作用在逐步衰减,这是所有促销活动的变化趋势。目前来看,它已经不能产生类似最初几年那样的影响了。

3.类似低价这样的营销方式已经成为电商平台非常常见的手段了,如果依然延续此手段,未来的大促压力会越来越大。因此现在需要电商平台创新促销模式,给消费者带来新的购物体验。

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