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安徽芜湖：打造消费新阵地 焕发古城新活力

中国文化报实习记者 彭澳丽

(相关资料图)

大学生电竞联赛、二次元宅舞舞会、“Cosplay巡游+古城艺术团热舞”……“五一”期间，安徽省芜湖市镜湖区芜湖古城旅游休闲街区（简称“芜湖古城”）举办“先锋青年·原力觉醒——芜湖次世代潮玩节”。潮流文化与千年古城的相互碰撞，让游客感受古典韵味与时尚气息交织的千年古城魅力。

芜湖古城位于芜湖市区核心位置，凭借特色古建筑和繁荣的商业街区成为当地集休闲、观光、娱乐、购物、餐饮于一体的国家级旅游休闲街区。据悉，芜湖古城街区引进稻香村、同仁堂2项国家级非遗项目，铁画、耿福兴、益然香木榨油3项省级非遗项目，古城内每天都有非遗展示。

据悉，芜湖古城现有200余家商户入驻，夜间经营商户占比100%，涵盖餐饮、娱乐、休闲、服饰、零售、民宿、文化展厅、非遗体验等多元业态，在保留古城原汁原味的历史传统之外，也满足了现代市民游客的生活及消费习惯，让老城的生活场景充满烟火气。

相关数据显示，“五一”期间，芜湖古城商户5天销售额为484.35万元，同比增长309.25%，环比4月日均销售额增长187.87%；芜湖古城“五一”期间客流为30.16万人次，同比增长618.09%，环比4月日均客流增长为324.79%。

芜湖古城街区内保留了两条历史文化街区，其中花街—南门湾—南正街历史文化街区百物翔集，是典型的场景式传统文化体验区。“这一街区通过视觉设计、场景营造等方式，让游客有时空穿越感；在业态布置上重新编织商街商业文化元素，引导游客在静态展览、情景演出、消费购物中体验老街魅力。”芜湖古城文化旅游管理有限公司企划部经理吴宇彬介绍。

芜湖古城重点发掘芜湖作为中国近代史重要的通商口岸和四大米市之一的辉煌历史，打造了米市展览馆、米市风情系列景观，通过搭建可进入的运粮帆船模型，布置商家、工人雕塑，每日定时表演米市交易情景剧，传承弘扬芜湖的米市文化。

“旅游可以为其他行业的消费复苏提供大量的场景。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示，旅游可以改变和优化消费环境，同时使消费环境变得更加具有拉动效应。“未来，场景革命将会是旅游拉动其他业态消费的一座新桥梁。”魏翔说。

夜经济是芜湖古城的重点发展项目。2021年7月，“Yeah 芜湖，夜！Wuhu”2021夜经济活动确定了夜经济的重点方向和主题活动，以夜购、夜食、夜娱、夜游、夜读为主题，助推夜间经济发展。其中，通过开展“古城不打烊夜市”“这！就是街舞”“古城山海奇闻夜”“国风电音跨年夜”“沉浸式剧本杀”及各项常态化戏剧表演等精彩夜间活动，构建夜游生态体系，同时聚合音乐、电竞、街舞等新青年潮玩元素，打造城市级夜娱IP。

魏翔认为，扩展更多的新场景能够激发更多的新消费。“因此，下一阶段旅游促消费的重要方向之一就是结合以往的场景创造更多的消费场景。”魏翔说。

接下来，芜湖古城将继续打造夜经济城市地标，通过落地品牌潮玩节、摇滚音乐节、国际精酿啤酒节等一系列精彩活动，同步推进北大街、滨江、花街区域品牌升级，增加古城内的潮玩元素，延长夜间休闲娱乐及消费时间，在暑期实现打造夜经济示范区的目标，为芜湖青年提供夜间消费新阵地。