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宁夏：“星星的故乡”从“网红”到“长红”

中国文化报记者 刘海红

2021年，宁夏回族自治区文化和旅游厅启动“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目，以“星星故乡”串联宁夏丰富的自然资源，打造新品牌，开发旅游新业态、新场景、新产品，用数字化手段助推文旅融合高质量发展。几年来，宁夏以打造星空特色旅游目的地和最美观星体验目的地为目标，充分发挥宁夏天朗气清的自然资源优势，持续擦亮“星星的故乡”文旅IP，先后推出了沙漠星星酒店、大漠星河旅游度假区等炙手可热的网红沙漠旅游度假产品，“点亮”沙漠星空，激活消费活力。

宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，宁夏以“神奇宁夏·星星故乡”为主题，采用“1+1+N”模式，依托飞猪旅行平台推出“星星故乡”飞猪旅行旗舰店，并开发了数字文旅目的地小程序，不断升级主题旅游产品，组织丰富的线上线下主题活动，持续提升品牌影响力。

“星星的故乡”文旅IP遵循以文促旅、以旅彰文的融合发展理念，吸引了投资企业的目光，带动了当地农家乐、帐篷营地、A级旅游景区及特色旅游景点的快速发展，促使西北旅游业从单一走向多元、粗犷走向精致。

走进腾格里沙漠，在连绵起伏的沙丘中，一幢幢现代风格的建筑分外引人注目，隔窗观沙、推门见沙、伸手摘星——这是国内首个以沙漠观星为主题、中卫市沙坡头旅游景区的沙漠星星酒店。中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军介绍，沙漠星星酒店是宁夏“星星的故乡”品牌IP下率先投运的景区复合型休闲度假产品，酒店以沙漠、星空等为主要元素，推出沙漠徒步、沙漠瑜伽、亲子沙画、观星讲座、星空合影等特色活动，入住游客可参与到30种体验项目，感受亲近自然的旅行生活方式。而自沙漠观星之旅产品推出以来，星星酒店连续两年超额完成年度经营预算目标任务，累计接待参观团超过300批次，承接各类会议会展及高端品牌推广活动30余场次，成为很多游客心中的“诗与远方”。

随着沙漠星星酒店的“出圈”，大漠星河营地等一批星空旅游度假产品顺势而生。中卫市沙坡头区常乐镇的黄河宿集引进了西坡、大乐之野、墟里、飞茑集等国内外知名品牌，自创了南岸、在小湾、红柳、沙与漠4个本土品牌，配套建设了骆驼巷子集市、春夏农场等体验产品，带动了中卫南北长滩村、沙坡头村、鸣沙村、鸣钟村、中宁黄羊古落、丰安屯等民宿和海原县乡村旅游点的提级改造和开发建设。

在个性化消费需求的引领下，中卫市以人为本，树立新发展理念，以个性化、定制化星空旅游产品为引领，将玩在沙漠、住在星河做了最生动的诠释。春看狮子座、夏观银河、秋寻仙女座、冬追猎户座，如今，游客在宁夏一年四季都能体验到不同的观星之旅，“星星的故乡”实现了从“网红”到“长红”的转变。

宁夏把星空经济培育成为文旅领域乃至中国经济的强有力增长点，实现了可持续发展。以打造“星星的故乡”IP为核心的沙漠娱乐体验区，深入推进黄河流域生态保护和文化旅游高质量发展，产生了良好的社会效益和经济效益，形成了体验观光和度假休闲齐头并进的发展模式，带动星空旅游新业态发展壮大，推动了当地的经济发展。