导读：近日，拼多多获联合国粮农组织（FAO）颁发的2022年度创新奖，且为今年该奖项在全球的唯一获奖者。消息一出，引起业内一阵称赞。作为中国最大的农产品上行平台，拼多多一直在“泥地”中前行，成立仅七年的它凭什么获得联合国“点赞”？（详见网经社专题：联合国粮农组织年度创新奖唯一获奖者！关于农业拼多多七年来做了什么？https://www.100ec.cn/zt/wyhjz2/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

(资料图)

审稿｜舒舒

一、唯一获奖者

据联合国粮农组织（FAO）显示，2022年度创新奖旨在表彰在食品生产、加工、贸易和消费环节的创新，鼓励构建起更高效、包容、有弹性和可持续的农业食品系统的最佳实践方法。获奖者必须加强农民与消费者之间的联系，并在多个层面对供应链产生影响。

而拼多多恰好符合该奖项所具备的要求。FAO颁奖词称，拼多多所提供的具有创新性和包容性的解决方案，使小农能够增加收入，并投入搭建更高产和更具有环境可持续性的生产方式。

联合国粮农组织总干事屈冬玉称赞道，“创新是农业食品系统转型的核心动力。拼多多在助力传统模式方面发挥着领先的作用，并提供了一个将小农与市场联系起来的平台，以实现‘四个更好’——为所有人实现更好生产、更好营养、更好环境和更好生活。”

拼多多作为联结农民与市场的新电商平台，创立于2015年，仅成立七年，便已直连超过1600万农户，以创新的“农地云拼”模式，向近9亿消费者销售农户们的农副产品。这一切离不开拼多多持续以来的农业科技普惠。

二、“拼”出来的产业

中国可谓是地大物博，大部分农产区都呈现出“大国小农”的特征，因此，农业数字化发展空间广阔。当前，政府大力推动数字农业，各大电商平台也积极响应，如京东施行的“奔富计划”、淘宝的“村播计划”、天猫的“数乡宝藏旗舰店”、抖音的"山货上头条"等，都是在数字农业方面的发展。

而以农产品上行为创始业务的拼多多，更是以多样化的行动释放农业产业链价值。拼多多最早以农产品零售起家，提出“农地云拼+产地直发”运营模式。所谓“农地云拼”，就是通过“拼购”模式，把原来在时间和空间上极度分散的需求，汇聚成一个个相对集中的订单，将农产品由“产销对接”升级为“产消对接”，直连全国市场。在2020年，拼多多“农地云拼”技术荣获“世界数字农业十大成果”。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠称，拼多多的增长主要还是基于它在农产品这一领域，对比其他平台，它在农产品方面具有显著优势，拼多多确实在农产品的流通方面，它的价格、服务、管理等优势也是越来越突出。

关于“农地云拼”，拼多多董事长兼CEO陈磊指出，“这不仅极大优化了中间交易环节，降低了农产品销售成本，也极大减少了农产品流通时间，让农产品从田间地头直达消费者的菜篮子和果盘子，并减少了各种保鲜化学品的使用。”

在2022年年货节上，拼多多依托这项数字技术，形成高效供需匹配。这些产业带商家则通过产地直供(M2C)模式，把质优价平的产品带到消费者面前，形成整体品牌效应，增加了收入。而拼多多带来的强大购买力，不但让产业带商家更好地成长，也带动了当地的农村就业，有力促进了乡村振兴。

拼多多此举，也让平台上诞生多位年轻的“新农人”商家，这些“新农人”构成了庞大的农产品电商金字塔的腰部中坚力量，且全面带动了产业下沉到乡村地区。

三、回流才能引流

农村产业空心化一直是农业发展的痛点，年轻人宁愿在外打工也不回老家创业，这让村里的产业难以发展。而即使是有心致力于乡村振兴的青年们，也因创业难而止步。在此背景下，拼多多发展“新农人”，吸引众多青年返乡创业。

根据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》，过去两年，平台上“新新农人”的数量快速增长，2019年是29700人，2021年达到126000人，增长近10万人。令人欣喜的是，1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量，截至2021年10月人数已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13％。

从小吃三门青蟹长大的台州人陈俊与发小张涛便是其中的一份子。去年5月，陈俊选择开网店帮父母卖自家青蟹，两人开店仅一年多，便将网店做到了拼多多平台三门青蟹销量和口碑双第一。

青蟹作为生鲜产品，冷链物流最为重要。陈俊店铺的青蟹都是早上5点打捞，经挑选、打包、冷链发货，苏浙沪客户24小时就能收到，偏远地区也能72小时到。而这正得益于拼多多电商平台的支持。

陈俊的创业也带动了老家产业的发展，现在，越来越多的人开设网店。目前三门全县约10万人口，近1/4从事青蟹相关产业。总产值超过10亿元，网店已突破千家。

11月28日，拼多多发布的2022年三季报显示，本季度研发费用同比增长11.4%，达27亿元。可见拼多多继续扎根乡村，持续加大补贴投入，推出“超级农货节”、“多多丰收馆”以及“多多新匠造”等一系列活动，一如既往坚持对农产品“零佣金”，依托百亿补贴、万人团、直播等手段，覆盖超50万款农副产品，打造实体经济高质发展所需的增量市场。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，拼多多的发展在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研发投入所取得的效果，加之拼多多自身营销基因比较好，所以其在参与到科技大赛、“新国潮”等方面，确实也取得一些效果。

尾声

近年来，各大电商平台如拼多多、京东、阿里、抖音电商、快手电商等纷纷助力农村电商的发展，已成为脱贫攻坚与乡村振兴的中坚力量。尤其是拼多多重仓农业，科技创新，在农业这条路上实现弯道超车。从农产品进城到农村电商再到智慧农业、数字农业，拼多多打造了自己的农业进化论：以农为本，技术赋能。其对于农业的执念令人惊讶，也让人期待。黄峥能否成为数字行业的“袁隆平”，实现“田间乘凉梦”，任重道远。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)