新疆地大物博、资源禀赋，拥有众多特色产品，新疆市场监管局稳步推进“新疆品质”区域公共品牌建设，力促新疆特色产品品质化、销售品牌化。“新疆品质”区域公共品牌建设遵循“政府引导、市场主导，公平自愿、开放有序，标准引领、以质取胜，突出重点、分步推进”的原则，围绕建立“标准体系、认证体系、市场主体培育体系、打造品牌形象、营销推介、品牌保护”六大体系，全方位立体打造具有国际竞争力的区域公共品牌。

(资料图片)

高标准成就高品质

好产品，需要高标准引领。为建设“新疆品质”高标准体系，自治区市场监管局多次组织人员会同标准行业专家，赴巴州地区、博州地区、乌鲁木齐市、吐鲁番地区、喀什地区、阿克苏地区等地展开调研，重点从企业品牌建设、特色产品以及标准体系应用现状等方面进行详细了解及摸底，突出“从田间到餐桌”全链条、全周期的标准化建设宗旨，为“新疆品质”标准体系建立及企业主体培育工作奠定良好稳固的基础。

截至目前，已制定并发布了《“新疆品质”区域公共品牌通用要求 农食产品》等8项团体标准，为“新疆品质”特色农产品发展提供了新的“准则”，形成“新疆品质”产品标准体系首批标准矩阵，成为新疆优势产业产品品质管理提升的助推器，对实现产业做大做强及产品质量服务提升具有重要意义，同时为下阶段开展产品认证工作奠定了良好的标准基础。

严认证甄选好产品

以联盟认证手段加强品牌建设，积极组建“新疆品质”区域公共品牌国际认证联盟。通过创新形式将认证、标准化、检验检测、技术服务等机构和商超销售实体纳入联盟体系，充分集聚区域公共品牌创建经验丰富、产品检验检测和质量溯源技术先进的机构和企业。

在自愿认证的前提下，充分整合技术资源，按照“统一产品认证目录、统一标准、统一认证规则、统一认证标志、统一认证监管”的要求，建立“新疆品质”认证制度、合作机制与创新服务平台，促进联盟认证活动的规范性和一致性。同时，采用“高标准+严认证”模式，切实保障下一阶段产品认证过程的有效实施，实现通过本年度的首批认证产品牵引“新疆品质”的辐射带动效应，起到“排头兵”和“领头雁”的效果，促进产品和服务质量双提升。

新名片见证新未来

为不断提升新疆特色产品、优势产业整体品牌形象和竞争力，今年年初，自治区市场监管局面向社会公开征集“新疆品质”区域公共品牌认证标志，引起社会各界的广泛关注。历时半年余、经过面向社会征集、初选、大众评选、复评、专家评审及终评等环节层层把关筛选，“新疆品质”区域公共品牌认证标志从417幅应征作品中脱颖而出，得以最终确立。

标识是品牌对外特有的“身份证”。统一的“新疆品质”区域公共品牌认证标志，有助于公众通过标志识别品牌，转化为积极的品牌联想，激发消费者产生关于新疆特色产品属性的遐想，凸显“新疆品质”绿色、天然、高品质的产品特点和真（真实）、信（可信）、美（美好）的品质保障。

下一步，将以提升“新疆品质”区域公共品牌知名度、美誉度为抓手，以品牌建设促进质量提升为核心目标，通过大力建设及发挥区域公共品牌的示范引领作用，弘扬品牌的力量，推动全社会牢固树立品牌意识，夯实特色优势产品的根基，引导企业坚守专业精神和工匠精神，提高新疆优质产品市场占有率和品牌竞争力。着力传递“新疆品质”质量和信誉，实现新疆品牌打得响、立得稳、行得远，将“新疆品质”打造成助力全区经济高质量发展的引领性区域公共品牌，成为推动全区品牌建设持续向纵深发展的新生动能。（供稿：新疆市场监管局）