开展合规培训 签署自律公约

北京海淀全面加强网络监管

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本报讯 （记者 徐建华）从北京市海淀区市场监管局获悉，在“618”网络购物节即将来临之际，该局采取多项措施，全面加强网络监管。

近年来，网络“直播带货”行业发展迅速，市场规模不断扩大。有关数据显示，2022年“直播带货”用户规模达4.73亿人，交易规模达到35000亿元，同比增长48.21%；行业企业规模达1.87万家，同比增长17.61%。为进一步规范“直播带货”行业发展，回应社会关切，海淀区市场监管局借力辖区平台企业，在百度平台直播间开设了“618”网络“直播带货”合规培训讲堂。

此次培训，该局重点围绕电子商务、广告行为等方面开展，内容包括电子商务法律法规认识理解和重点条款解读、广告行为认定、广告各方责任主体、常见违法违规行为及法律规范讲解、典型案例分析等内容。同时，安排了互动交流环节，针对企业提出的疑难问题进行现场解答，了解掌握企业切实需求，听取企业意见和建议，帮助企业有效解决实际问题。

参与此次培训的企业表示，企业是平台经济发展的受益者和建设者，将对照相关法律法规条款认真消化吸收此次的培训内容，进一步强化平台内部合规管理，落实网络交易、广告等方面行为规范，为营造公平有序的“直播带货”市场秩序贡献力量。

与此同时，海淀区市场监管综合执法大队近日正式启动合规经营政企协作机制，召集辖区直播平台企业头部主播团队人员，召开广告宣传合规宣讲会。

指导讲师从直播活动要关注的敏感时间节点、《广告法》禁止性规定案例分析、虚假广告与虚假宣传的判断和避免、商业直播团队合规宣传制度建设4个关键领域切入，直指商业直播乱象的核心问题，分析成因、点明要点、提供改进措施，特别明确提出了商业宣传活动应当严守的红线和底线。

宣讲会结束后，参加培训人员纷纷表示此次培训内容干货满满，“对症下药”，是落实“创新合伙人”理念的具体体现，促进了企业规范经营和健康发展。

此外，在北京市市场监管局和海淀区市场监管局共同指导下，抖音、快手、百度3家海淀区平台企业，日前吸引外区、外地企业京东、小红书联合签署《网络直播和短视频营销平台自律公约》（以下简称《自律公约》），共同营造政府监管、行业自律、社会监督的良好共治格局。

《自律公约》共计30条，分为总则、平台自律条款、营销行为规范、网络直播主播行为规范、多元共治5个部分，遵循合法合规、自律自愿、诚信合作、多元共治的原则，建立健全网络直播和短视频营销服务协议、行为规范及相关制度机制，规范网络直播营销主播从业行为，促进行业健康有序发展。《自律公约》旨在在现行法律法规基础之上，对直播和短视频营销各方主体行为规范提出更高要求，积极促进行业自律，共同规范网络经营行为，维护消费者合法权益，营造良好网络市场环境。

下一步，海淀区市场监管局将以创建“全国网络市场监管与服务示范区”为契机，着力激发企业内生动力和创新活力，发挥行业自治、企业自律作用，落实常态化监管，推进解决直播带货虚假宣传问题，促进直播带货行业规范良性发展。各平台企业在该自律公约执行过程中，将加强宣传推广和培训落实，强化日常管理，激活共治力量，共同维护良好网络市场秩序。

《中国质量报》