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使劲为蔬菜金字招牌“吆喝”

湖北十堰市创新广告融合发展模式助力绿色产业升级

本报讯 （王 波 韩 昱）“好产品质优愁销路，‘好香口’虽香难出门”。2月15日，湖北省十堰市市场监管局、郧西县市场监管局由广告、商标管理部门业务骨干组成的服务专班，带领两家广告企业，在郧西县香口乡“好香口”蔬菜产业基地实地调研，现场组织了一场别开生面的广告供需对接会，找寻破解蔬菜产业发展困局的“钥匙”。

“好香口”蔬菜产业基地目前年产新鲜蔬菜3.8万吨，拥有“香口胡萝卜”国家地理标志产品认证和“好香口”蔬菜公用品牌。郧西县香口乡相关负责人介绍说，经过几年发展，基地产业规模上来了，但发展局限性日益显现，产品很难走出湖北省甚至走出十堰市。

如何发挥职能作用，补上制约生态农产品产业发展的“短板”？今年以来，十堰市市场监管局以加快推进十堰建设绿色低碳发展示范区为目标，充分发挥广告产业与“一主四优多支撑”优势产业的关联效应，将广告服务导入特色农副产品、乡村文旅、品牌建设等需求。该局立足本地资源禀赋和产业基础，加大本地区域公用品牌、重点农业产业、特色产业产品广告宣传力度，提升品牌知晓率，融合乡村振兴战略，赋能产业兴农、文旅富农，推动区域产业升级和经济高质量发展。

针对“好香口”蔬菜产业外向型发展不够、品牌知名度相对较低、营销渠道比较单一等问题，该局以广告融合发展模式为推手，组织广告企业上门对接、精准施策，结合市场环境、品牌定位、触达渠道、广告投放等，共同会商研制“好香口”品牌推广方案，以广告服务为依托推动农产品品牌建设，拓展营销宣传推广渠道。

产品好还要“勤吆喝”。十堰市市场监管局围绕打造区域公用品牌，整合广告资源讲好“好香口”品牌故事，找准项目产品战略定位凸显特色优势，通过品牌建设提升产品附加值等形式，由该局广告科负责人现场提出广告融合发展建议，并要求广告企业主动融入乡村振兴战略和地方发展大局，与外部产业资源有机对接，提升广告业服务效能。

郧西县市场监管局相关负责人表示，将在香口乡投入60万元专项资金，支持蔬菜产业进一步开展专利研发运用、商标品牌提升、广告策划宣传等，今年力争实现蔬菜生产、包装效率提高10%以上，“好香口”品牌知晓率提升20%以上。

“市场监管部门主动协调对接，精准务实服务，解决了蔬菜产业营销宣传关键堵点，为我们擦亮‘好香口’蔬菜金字招牌保驾护航，我们会让‘好香口’品牌走得出、叫得响、做得强、卖得好。”望着田间一垄一垄的绿色，郧西县香口乡蔬菜产业发展负责人满怀信心地说。

《中国质量报》