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为进一步提升三门青蟹品牌知名度，利用网络直播新业态促进线上交易额新增长，2022年下半年以来，浙江省三门县市场监管局联合三门县农业农村局、县传媒中心、县青蟹行业协会等单位，制订直播宣传推广规划方案，引进多方优质直播带货资源合作，实现了商品知名度、网络营销额显著提升。

早做规划，直播推广“有方可循”

自6月初开始就着手调研三门青蟹网络直播营销推广活动方案，先后制订了《2022台九鲜•鲜甜三门品牌进上海活动方案》《三门小海鲜特色农产品广告宣传工作方案》《第九届三门中国网络青蟹节活动方案》《2022“云遇丰收节”系列直播“蟹”逅秋分正当时》等宣传活动方案。活动时间覆盖青蟹旺季及前后一个月时间，确保宣传推广热度不减，时间节点与促销行动有序契合，实现宣传效果最大化。

多方共推，直播销售“成效显著”

8月底，与上海新民晚报社合作，携手推出山海台州，鲜美九州——三门专场(“蟹逅”三门)广告宣传营销活动，在淘宝、微信、视频号、微博、抖音等多渠道同步进行带货直播，围观人数超过10万，当晚直播销售三门青蟹共计2500斤。同步带动了其他三门小海鲜销售，总销售额超60万元。9月初，在淘宝网特色中国平台搭建青蟹节的专题页面，举办集中售卖活动。淘宝网特色中国推出三门青蟹促销页面广告，活动期间成交订单量过万。9月底，开展央广网2022“云遇丰收节”系列直播《“蟹”逅秋分正当时》活动，直播当天，央广网客户端、央广网视频号、央广网微博、抖音、快手等平台同步直播，直播在全网点击量达150多万次。

持续帮扶，直播富农“走深走远”

在加强与其他直播资源合作加强宣传推广同时，注重本地三门青蟹直播经营主体培育提升，加强青蟹网络直播营销规范管理。先后开展直播经营主体技巧+合规线上培训、农村电商直播培训、“千名学子助乡村振兴”等培训活动，累计参训人员逾500人次，进一步提升了直播经营主体合法经营、诚信经营意识，促进三门县直播富农“走深走远”。（胡文娟）