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6月14日，京东超市宣布百款牛奶大降价，多款产品最低1.5元一盒，呼吁网友比价，正常有效期的产品（临期商品除外）如在618期间发现更低价格支持买贵双倍赔。

参与此次牛奶价格战的品牌，包括百余款常温奶、十余款低温奶和消费者能看到的绝大多数牛奶品牌的产品，包括伊利、蒙牛、光明、认养一头牛、三元、北海牧场等国产常温奶，德质高品质玻璃瓶装全脂纯牛奶、德亚进口全脂高钙、安佳金装高钙儿童牛奶、宾格瑞韩国进口牛奶、荷高3.7g优乳蛋白全脂纯牛奶、乐荷有机a2β-酪蛋白全脂纯牛奶等进口常温奶。

随之而来，从14日开始，京东超市中的牛奶价格全面“大跳水”，甚至出现低至1.5元一盒的产品。在京东超市中，随机寻找了三元、光明等品牌销量较大的几款产品，“盒单价”已经实现1.5元左右的价格。

除了便于存放的常温牛奶，近几年，低温牛奶凭借口感更香醇、营养成分和活性保留更多等特点，也深受用户喜欢。尤其一二线的城市家庭消费者，往往更在意牛奶的安全性和营养成分。京东超市低温奶的定期购服务，则能够更好地满足消费者“少而精”的需求。在京东超市，定期购可享受买10期赠10期，每期3瓶，单瓶1升折算为14.95元。

适合乳糖不忍耐人群，也就是喝牛奶会出现拉肚子等症状的消费者，含有A2 β-酪蛋白的牛奶是不二选择。在618期间，京东超市光明致优A2β鲜奶定期购买10期赠10期，伊利金典巴氏杀菌乳鲜奶单瓶折算仅12.95元，悦鲜活鲜奶单瓶到手价仅为14.4元，降幅巨大，均可接受全网比价，支持买贵双倍赔。