(资料图片)

原标题：从首日票房不足35万元到票房破亿元（引题） 

《隐入尘烟》的逆袭之路（主题）

今晚报记者 丁晓晨

灯塔专业版数据显示，由李睿珺执导、武仁林和海清主演的文艺电影《隐入尘烟》昨日票房突破1亿元。从上映首日票房不足35万元、排片占比仅2.3%，到上映第59天单日票房达1400多万元、雄踞日票房冠军、排片占比超过15%，这部文艺片的逆袭之路充满了意外和惊喜。

小众影片因口碑而逆袭，是最常见的路径。《隐入尘烟》这部获得柏林电影节金狮奖提名的农村题材作品，上映之前就获得了电影爱好者的关注。原本打算在2月25日趁柏林电影节余热上映，却由于种种原因撤档，5个月之后才得以公映。在一众话题大作的夹缝里，这部只有海清一名专业演员的小众电影豆瓣开分只有7.8分，票房也被预估在200万元到300万元之间。此后一周，影片无论票房还是排片率都持续走低，《隐入尘烟》最终选择在8月9日上线流媒体平台。往常，流媒体平台是商业影院的有力竞争对手，商业影院一直希望保留提前放映的窗口期，影片上线流媒体平台基本可以与“放弃院线票房收入”画上等号。谁料，流媒体上线这一步踏出两周之后，该片却出乎意料地爆红了。

转折点出现在8月26日，《隐入尘烟》的百度指数、抖音播放量、微信公众号趋势、微博热度等指数都出现大幅提升。8月30日，《隐入尘烟》的抖音官方账号点赞数已经超过814.9亿。与微博官方账号的几千人粉丝数相比，抖音官方账号近20万的粉丝量可谓声势浩大。影院日票房也从100万元起步迅速增长，到9月3日超过1400万元。到9月5日，总票房累计达到8700万元，光抖音平台8月31日的话题播放量就达到3.25亿，累计到9月4日超过31亿。豆瓣评分也在一众网友的涌入下，拉高到8.5分，被观众称为2022年口碑最好的国产电影。

猫眼数据显示，《隐入尘烟》的地方票房增长集中在陕西、河南等农耕业相对发达的中原地区，这不仅与影片本身的农村题材相关，更与《隐入尘烟》后期宣传选择的抖音等短视频平台用户地域高度重合。有业内人士分析，“入围柏林电影节的消息没能让文艺片爱好者们把《隐入尘烟》带出圈，但一则短视频平台上的农村博主发条观后感，却让《隐入尘烟》成功走入了更多人的视野”。影片上映之初，主创路演在北上广深等发达地区瞄准文艺片受众宣传所达到的效果，根本无法与影片登陆大众流媒体后短视频平台掀起的风潮相提并论。

打破文艺片固有圈层的《隐入尘烟》式成功带给我们的启示在于，如何利用好短视频平台的受众群。文艺片“艰深晦涩”“小众”的刻板印象，经此一役或许已被打破，朴实的故事和直击人心的情感，让文艺片的“破圈”成为可能。