东方甄选近日在抖音上线了新账号“东方甄选之个护美妆”，作为东方甄选旗下唯一的美妆账号，目前还未发布内容。目前，美妆品类在东方甄选直播间的占比仅5%，开播以来总销售额约1000万元，仍有较大增长空间。东方甄选之个护美妆独立账号的上线，也彰显着新东方即将在个护美妆领域大展拳脚的野心。

疫情期间，失去头部主播的年中大促，对众多美妆品牌造成不小业绩压力，许多大牌产品都拿出了买一送一的折扣力度。目前，东方甄选不收取坑位费的“纯佣金”模式，加上平均15%的佣金比例，对品牌方而言具有一定吸引力。