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第十四届的双11正式打响。10月20日,京东、拼多多、唯品会等开启预售,10月24日,天猫、苏宁易购开启预售。第十四届的双11正式打响。除此之外,抖音、快手、京东到家、B站、视频号等纷纷跟进。另外,直播电商更是竞争激烈,俞敏洪、罗永浩以及遥望网络纷纷进入淘宝直播。双11的第十四年,与以往相比有何不同?(详见网经社专题:拒绝“内卷” 2022年双11网经社全程直击:http://www.100ec.cn/zt/22s11)。

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅指出:

1.我们可以看到对于天猫京东等来说,一方面是挑战这两年都在提升,另一方面是合作也在变化,例如淘宝和快手再次合作,抖音超级主播罗永浩和俞敏洪及背后的公司在淘宝开播。总的来说,平台端,今年双十一淘抖快的直播电商、猫狗拼的平台电商是主力军,竞争和合作格局在今年双十一出现变化,超级主播是这次双十一的主角。商家端,仍然谨慎参与,更注重盈利和控制成本。消费端,更加理性消费,注重性价比。

2.单一平台的风险和增长压力让他们不得不将全渠道策略加速推进。当然淘宝直播也需要他们推动竞争、吸引用户及更多商家和主播加入淘宝开播,同时加速推进“内容+交易”的平台规则变革。

3.双11不会淡化,双十一会根据消费习惯变化、技术升级带来的商业模式创新、营销创新和运营创新不断变化发展。

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