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2021年，我国社会消费品零售总额44.1万亿元，同比增长2.5%。内需对我国经济增长的贡献率达79.1%，成为经济增长的第一动力。2021年，全国网上零售额13.1万亿元，其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，增长12.0%，占社零总额比重达24.5%

消费升级带来小品类、小需求的新优品快速成长，并开始不断蚕食各品类领军品牌的消费市场;领军品牌的转型升级需要创造新的消费意义，也需要重新思考与消费者的关系，提出引领消费文化的新理念;人们的时间越来越宝贵，有价值的内容人们才愿意付费，内容消费升级时代已经全面到来。