导读：随着数字零售如火如荼的发展，新型行业如雨后春笋般大规模出现。敏锐的资本也发现了数字零售领域的诸多商机，纷纷加大了对数字零售的投资。网经社将对于红杉资本的数字零售领域投资进行盘点。

(资料图)

本文就分析红杉资本在数字零售领域的投资布局。在数字零售领域中，红杉资本主要集中在社区团购、直播电商、汽车电商、生鲜电商，对叮咚买菜、兴盛优选、酒小二、快手、Urbanic、途虎养车、拼多多等均有投资。（详见网经社专题：红杉资本互联网投资布局 15年累计投资253起http://www.100ec.cn/zt/hszb/）

网经社注：图片采集自红杉资本官网

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2008年12月至2022年8月，红杉资本累计参与了72起数字零售的投资，涉及公司分别为：兴盛优选、快手、车好多集团、叮咚买菜、途虎养车、京东、车易拍、Babycare、拼多多、开思、享物说、酒仙网、唯品会、快了购、聚水潭、生鲜传奇、乐蜂网、团若网、虎赞科技、小荷特卖、拼好货、美丽说、聚美优品、酒仙网、爱鲜蜂、E店宝、乐车邦、好乐买、空空狐、大搜车、猩便利、食亨、Today便利店、十月妈咪、牛车网、油滴二手件、歌诗玛、畅途汽车、一米鲜、买卖宝、HeyJuiceCleanse、酒小二、Urbanic、小罐茶、完美日记、酒快到、车牛、贝店。

一、按事件数统计：偏向汽车电商

数字零售赛道上，红杉资本对汽车电商的投资为17起；生鲜电商为7起；服装电商、电商服务商为6起；社区团购为5起；美妆电商、社交电商、综合电商、酒水电商、直播电商均为4起；母婴电商、食品电商为3起；二手电商、导购电商为2起；无人零售仅1起。

数据统计发现，在红杉资本的投资中，投资次数最多的是A级，为24起；其次是B级，为21起；C级为10起；天使轮为5起；D级、E级、战略投资均为4起。

在年份分布上，红杉资本2014年投资次数最多，为14起；其次为2018年，为9起；2019年、2011年为8起；2020年、2015年为6起；2017年为5起；2021年为4起；2010年为3起；2016年、2013年、2012年、2009年均为2起；2008年仅1起。

城市分布上，红杉资本在北京投资次数最多，为33起；其次是上海，为15起；广州、杭州为4起；深圳、长沙为3起；武汉、重庆、乌鲁木齐为2起；南宁、合肥、宣城、无锡为1起。

二、投资金额：直播电商占比最多

投资金额中，红杉资本近三成投资在直播电商，金额为275.5亿元；其次是社区团购，为27.97亿元；汽车电商为187.73亿元；社交电商为108.84亿元；生鲜电商为52.33亿元；在综合电商投资了15.2亿元；母婴电商获投10.4亿元；电商服务商获投8.56亿元；服装电商为6.09亿元；酒水电商为5.62亿元；导购电商为5.35亿元；美妆电商为2.25亿元；食品电商获投2.02亿元；无人零售为2亿元；二手电商为1.16亿元。

数据显示，在红杉资本的投资中，投资金额最多的是E轮及以后投资，投资金额为304.82亿元；其次是战略投资，投资金额为205.5亿元；D轮投资为149.26亿元；C轮投资为93.02亿元；C+轮投资为54.8亿元；A轮为37亿元；B轮投资为27.4亿元；战略投资为20.55亿元；D+轮为13.7亿元；E轮为4.25亿元；B2轮为3亿元；C3轮为2.39亿元；天使轮投资为7370万元。

在投资金额年份中，红杉资本2021年投资金额最多，为281亿元；其次是2018年，为254.1亿元；2019年为219亿元；2020年为71.2亿元；2017年为46.4亿元；2016年为18.4亿元；2011年为18.2亿元；2014年为15.9亿元；2015年为11.6亿元；2010年为5.8亿元；2012年为4.1亿元；2013年为1.1亿元；2009年为8850万元；2008年为1370万元。

从融资金额城市分布上看，红杉资本在北京投资最多，为453.3亿元；在长沙投资了263.6亿元；在上海投资了207.2亿元；在深圳投资了7.8亿元；在广州投资了4.9亿元；在合肥投资了3亿元；在宣城、武汉投资了2亿元；在乌鲁木齐投资了1.5亿元；在杭州投资了1.3亿元；在重庆投资了1.1亿元；在无锡仅投资1370万元。

三、被投企业：上市公司共6家

在云杉资本的数字零售领域中的投出了六家上市公司，分别为拼多多、快手、京东、叮咚买菜、唯品会以及完美日记的母公司逸仙电商。

拼多多公司是隶属于上海寻梦信息技术有限公司的一家商家入驻模式的第三方移动电商平台,也是以人为先的新电商开创者。在以人为先的理念下，拼多多将娱乐与分享的理念融入电商运营中:用户发起邀请,在与朋友、家人、邻居等拼单成功后,能以更低的价格买到优质商品；同时拼多多也通过拼单了解消费者,通过机器算法进行精准推荐和匹配。

快手是一个短视频内容分享平台,用户可以在平台上直接拍摄录制短视频并分享到账号以及社交平台上,也可以利用快手软件将照片编辑成短视频模式,分享到自己的账号和社交平台。

京东（JD.com）是一家综合网上购物商城，销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等。

叮咚买菜是一家生鲜电商，从用户需求出发，从下而上发展，通过大数据预测单量，以降低滞销损耗率；采用智能调度和骑行路径优化，来提高末端配送效率、降低配送成本；采用从“城批采购+社区前置仓+29分钟配送”，避开“源头、冷链、冷库”的套路，来降低供应链成本问题。

唯品会是一家名牌折扣特卖电商平台，面向中国消费者提供优质、受欢迎的品牌商品，商品囊括时装、护肤品、箱包、皮具、配饰、香水、医药等等，致力于安全诚信的交易环境和服务平台、可对比的低价位、高品质的商品、专业的唯美设计、完善的售后服务。

PerfectDiary完美日记是一个国产彩妆品牌，隶属于逸仙电商，研发一系列“易上手、高品质、精设计”的时尚彩妆产品，为新一代中国女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。打造有国际影响力的CHINA BEAUTY ICON。

四、红杉资本：创业者背后的创业者

据网经社“电融宝”（FA.100EC.CN）投资方库显示，红杉资本中国基金创立于2005年。作为“创业者背后的创业者”，红杉中国始终专注于科技/传媒、医疗健康、消费品/服务、工业科技四个方向的投资机遇 红杉中国如今管理着2600亿人民币的基金规模，投资了近600 家具有鲜明技术特征、创新商业模式、具备高成长性和高发展潜力的企业。目前已有超过100家成员企业成功上市，另有60余家非上市成员企业成为独角兽，更有相当部分优秀成员企业发展成为产业领导者。

网经社“电融宝”（FA.100EC.CN）是专业的数字经济投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库（包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等），以及近20年10000+电商融资事件大数据库，为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。（FA服务咨询加分析师微信：modaiqing110)