“双减”实施一载有余，新东方凭借东方甄选爆火给转型中的教培机构们带来一丝曙光，纷纷开展布局扎堆做起直播电商。近日，学而思优选直播间在抖音平台悄然上线，与以往好未来旗下其他账号主要售卖教辅资料不同，这次学而思优选向目光投向了农产品等日常食品领域，颇有复制东方甄选的趋向。对此，学而思优选能否成为下一个“东方甄选”？（网经社专题教培机构扎堆做直播间 学而思优选能否成为下一个“东方甄选”？：http://www.100ec.cn/zt/sjxers/ ）

加码直播电商领域 好未来被质疑复制“新东方”

去年“双减”后，同样面对转型难题，好未来和新东方两大教培巨头选择了风格迥异的两条道路。好未来宣布转向科技服务、智能硬件以及生命科学；新东方则选择“两只脚走路 ”，美股新东方坚持教育主体业务，港股新东方在线则开辟直播新业务。

(资料图片仅供参考)

随后东方甄选爆火的故事，让外界看到了教培机构转型做直播的可能性。网经社教育台（EDU.100EC.CN）注意到，近来好未来不断加码直播领域，在校招社招中开放多个电商直播相关岗位，为直播领域积蓄力量。

今年8月1日，好未来集团开启了2023年校招。本次校招共招聘三个类别岗位，分别是技术类岗位、师资类岗位和创意运营类岗位，在8月份开启的校招内，首次开设了直播运营和短视频编导岗位。

除了校招，好未来在社会招聘中，开放了更多的直播电商相关岗位。如好未来内容出版项目组招聘的带货主播，要求每天在抖音等平台直播不低于4个小时，与粉丝互动，增加店铺粉丝数量，同时要针对直播数据进行整理分析，调整直播计划。好未来集团增长部也开放了主播岗位，要求负责抖音、微信视频号教育账号的全职直播，通过直播电商实现商品销售，并能够配合公司打造个人人设，文明直播、灵活应变。

好未来人力资源总监张潮曾表示，好未来旗下很多业务板块都有很强的招聘需求，公司旗下有许多岗位非常有意思和特点，比如公司设有知识主播岗位。

“前段时间董（宇辉）老师火出圈了，其实好未来一直是有这样的职位的。如果想让自己的学识更为渊博，可以多多关注主播岗位。”张潮说。

在开展招聘，扩充直播电商人才的同时，好未来在直播电商领域的布局实际早已开始。在抖音平台，好未来旗下学而思开设了 " 学而思官方旗舰店 "、" 学而思初高中 "、" 学而思官方 RAZ 优选 、"" 学而思图书官方店 "、" 学而思精选 "" 学而思学前摩比 " 、“学而思优选”等多个直播间。

在近日，学而思也开始直播带货了，从抖音留言中也不难看出，学而思优选的部分主播同样是由学而思的教培老师转型而来。在直播间介绍中，学而思优选写道，“带您精挑细选全球好物，直播间有趣有料涨知识”。

在带货商品品类和直播间风格上，学而思优选都与东方甄选非常相似。同样的教学+直播模式，小白板常备桌边，如果不仔细看左上角的直播间名称，很容易认错。从带货产品来看，学而思优选主要将其带货产品分为粮油调味、生鲜和数据杂志，其中食品最多，带货列表排行前几位的都是速食产品，也有助农产品，例如陕西板栗红薯等。在带货+讲课的直播风格，熟悉的白板，在直播间左下角滚动的评论区内。对此，有人评论“学而思也来直播了？”还有人在直播间质疑：“这是在模仿新东方吗？

然而，在直播数据上，学而思优选的数据并不亮眼，7月22日，学而思优选开启了第一场直播。在此之前，账号没有发布短视频进行预热推广。飞瓜数据显示，学而思优选直播首秀大约持续了三个小时，有8000多人看过这场直播，估算销售额在1000元左右。

新东方在线 豆神教育等交出直播带货“成绩单”

近日，豆神教育和新东方在线先后交出了转型直播领域后2022年上半年的财报业绩。2022财年新东方在线总营收为8.99亿元，同比下滑36.67%；年内亏损5.34亿元，上年同期为16.58亿元。其中，截至2022年5月31日，直播电商分部总营收为2460万元；总营收成本为1530万元；毛利为930万元，毛利率为37.8%。

新东方在线CEO孙东旭表示："鉴于直播电商业务的潜力，我们已将战略重点转移至发展直播电商业务。未来我们将继续遵循"以客户为中心"的战略，凭借对客户需求的深刻理解，持续加强与第三方的合作和自营产品。"

8月25日，豆神教育发布2022年半年度报告。财报数据显示，2022年上半年豆神教育实现营业收入4.12亿元，同比减少12.97%；归属于上市公司股东的净亏损为8050.40万元，上年同期为亏损2.13亿元，亏损幅度同比收窄62.14%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后亏损4288万元，基本每股收益为-0.0927元。

“双减”政策后,豆神教育向智慧教育、公益课堂、艺术类学习服务、直播电商销售等领域转型。这四大业务上半年营收分别为1.04亿、355.34万、 7713万、 1 .59亿元。

今年六月以来，受东方甄选直播间走红的影响，豆神教育抖音直播间“豆神甄选”曾因撞名也备受关注，一度刷上微博热搜，也拉动其股价短暂飙升，并引发深交所关注。

6月20日，豆神教育回函表示，该公司抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，到目前的2022年度直播带货业务销售额达1.49亿元。随后，该公司发更正公告，删去上述数据，并表示直播带货业务尚处于探索阶段。

目前来看，新东方的爆红具有偶然性，其他教培机构想要复刻“东方甄选”的成功可能性不大。此外，直播电商领域竞争已趋于白热化，各界均有涉足，教育公司在该领域的资源、经验相对欠缺，目前仍然面临许多挑战。

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