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7月6日消息，有消息称，字节跳动旗下短视频社交平台TikTok已放弃欧洲和美国扩大直播电商业务计划。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，在2021年，TikTok在英国推出了“TikTok Shop”，以开拓在亚洲以外的市场，品牌和网红可以通过TikTok直播销售产品。TikTok收取销售佣金，其竞争对手YouTube和Instagram在欧洲开发类似的功能。这种模式对TikTok的母公司字节跳动来说是有利可图的，字节跳动在中国应用抖音上的销售额同比增长了三倍多，销售了超过100亿件产品。

据消息人士透露，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出相关功能，在今年稍后时间扩展到美国。但在英国该项目未能达到目标，众多网红选择推出该计划，TikTok已放弃上述扩张计划。一位TikTok员工透露，“市场还没有形成，一般消费者的意识和采用率仍然很低且处于初期阶段。”

据了解，尽管TikTok Shop提供补贴和现金奖励，鼓励品牌和网红通过该应用进行销售，但许多TikTok Shop的直播销量依然不佳。